PR代行（広報代行）とはクライアント企業の企業内で必要とされる広報業務やPR業務の全般や一部をクライアント企業に代わって請け負う業務です。
業務範囲はPR戦略の立案からメディアリレーションズ、パブリシティ獲得、広告展開、社内広報、危機管理など多岐にわたります。
PR戦略は企業の成長段階や規模、業種、商品・サービスによって大きく変わります。また注力したいPR内容や情報も企業独自の経営戦略によって日々変化します。
その時代、その瞬間に適したPR戦略を企画提案し実行できるかどうかがPR業務の成功のカギとなります。

また近年はプレスリリース作成・配信とメディアプロモートといった従来型のPR業務だけでは無く、キャンペーンや広告も含めたプロモーション活動全般の業務が業務領域として求められるようになりました。

PR代行（広報代行）の契約形式は、一定期間の活動を定額で実施するリテイナー契約、特定の時期や特定のプロモーションのみに専念するスポット契約の2つに大別されます。
課題やPR対象によっては、一部を成功報酬型とする契約も多くなっています。