第3者的な権威（学界、調査・研究機関など）による実証データによって、その商品やサービスの効果や安全性を訴求し、社会的な信頼を獲得するマーケティング手法。健康や美容、食の安全など、消費者の生活に直結した商品やサービスに用いられる。