広告業界の用語で「商品を広告・CMする際に異種のメディアを組み合わせることによって各メディアの弱点を補う手法」というのが原義であるが、現在では「TVなどの放送、インターネット、雑誌や新聞などの紙媒体など複数のメディアを通して同時に行う宣伝活動」、または広義に「現代社会の複合的なメディア状況」を指す。